成都德諾中科科技有限公司旗下
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2019-07-08
霓虹燈曾是香港一道獨(dú)特的風(fēng)景線，象征“東方之珠”的芳華絕代。華燈初上，五光十色的霓虹燈招牌閃耀登場，如星羅棋布，映襯著繁華與昌盛。然而踏入千禧年，隨著電子屏幕的日漸流行普及，霓虹招牌相繼拆除，霓虹燈成了一代香港人的集體回憶。取而代之的是各類炫彩靈動(dòng)的數(shù)字大牌成為城市人的新記憶。
相對(duì)于傳統(tǒng)靜態(tài)媒體，數(shù)字媒體特有的動(dòng)態(tài)視聽功能，使其在近10年逐步代替靜態(tài)媒體的霸主地位。戶外數(shù)字媒體在我國的應(yīng)用時(shí)間不長，僅十余年，但已成為廣告主們不惜一擲千金，投放的主流媒體形式。
壹
戶外數(shù)字媒體常用的大屏幕顯示技術(shù)包括LCD、DLP、LED等。
DLP背投屏
DLP全稱DigitalLightProcession，DLP背投屏采用數(shù)字光處理技術(shù)，先是將影像信號(hào)經(jīng)過數(shù)字方式進(jìn)行處理，然后再將光進(jìn)行投影。以往多在大型指揮中心、監(jiān)控中心等場所使用。
CRT顯示器
CRT全稱CathodeRayTube，CRT顯示器是靠電子束激發(fā)屏幕內(nèi)表面的熒光粉來顯示圖像的，由于熒光粉被點(diǎn)亮后很快會(huì)熄滅，所以電子槍必須循環(huán)地不斷激發(fā)這些點(diǎn)。
PDP等離子
PDP全稱PlasmaDisplayPanel，中文叫等離子電視，它是在兩張超薄的玻璃板之間注入混合氣體，并施加電壓利用熒光粉發(fā)光成像的設(shè)備。
LCD液晶屏
LCD全稱LiquidCrystalDisplay，LCD液晶屏的主要原理是以電流刺激屏幕內(nèi)的液晶，促其產(chǎn)生點(diǎn)、線、面配合背部燈管構(gòu)成畫面。電腦屏幕、廣告刷屏機(jī)屏幕等多采用LCD液晶屏。
LED顯示屏
LED全稱LightEmittingDiode，即發(fā)光二極管，該元件是一種可以直接將電能轉(zhuǎn)化為可見光的半導(dǎo)體。機(jī)場、商圈的超大型屏幕多為LED顯示屏。
近十多年，由于LED顯示技術(shù)具有的拼縫小、亮度高、色彩飽和度及還原性好、易安裝等特點(diǎn)，越來越受到大屏市場的熱捧，正在逐步替代其他行業(yè)競品，成為主流。
1)物理拼縫
物理拼縫決定畫面的分割程度，直接影響畫面的美觀。
DLP背投屏的拼接技術(shù)相對(duì)較好，最小可以做到1mm，但在整屏或者近距離顯示時(shí)，DLP技術(shù)的拼縫依舊比較明顯；
LCD液晶屏的物理拼縫是制約LCD液晶屏幕應(yīng)用的最大因素，常規(guī)為5.5mm、3.5mm，部分廠家已經(jīng)推出1.8mm物理拼縫產(chǎn)品，但拼縫依然明顯；
LED顯示屏的顯示像素由點(diǎn)狀LED燈縱橫排列而成，能夠確保顯示單元沒有可視的物理拼接縫隙，也沒有其他拼接屏幕的光學(xué)接縫。
不同屏幕系統(tǒng)拼縫效果比較
除此之外，相比于其他兩類屏幕，LED顯示屏不僅可以平面拼接，還可以實(shí)現(xiàn)曲面拼接，這為整體造型設(shè)計(jì)，提供了更大的想象空間。
2)亮度
亮度決定可視效果，LED顯示屏幕亮度優(yōu)勢(shì)明顯，尤為適用空間面積較大、亮度要求較高的大型場所，巨型LED設(shè)備必然會(huì)成為耀眼的地標(biāo)性景觀媒體。
DLP背投屏的亮度最差，幕前亮度值僅為200～300cd/平方米；
LCD液晶屏的亮度居中，幕前亮度值為700～800cd/平方米；
LED顯示屏的亮度最高，幕前亮度值可大于1000cd/平方米。
3)色彩飽和度、還原性
色彩飽和度和色彩還原性的好壞程度直接影響著人們的視覺。
DLP顯示技術(shù)原理上是投影技術(shù)，其色域范圍較小，色彩還原性和色彩飽和度存在一定的不足；
LED顯示屏的色溫可調(diào)范圍達(dá)2500～10000K，色彩逼真度上無限接近與真實(shí)物體畫面。
4)色彩一致性
色彩一致性主要反映各顯示單元之間的色差。DLP、LCD長時(shí)間使用后，發(fā)光源會(huì)產(chǎn)生衰減，使顯示單元間亮度、色度不均勻，產(chǎn)生色差現(xiàn)象，并且該現(xiàn)象會(huì)隨著時(shí)間的推移不斷擴(kuò)大;LED顯示系統(tǒng)則基本不存在該問題。
LED大屏?xí)r代
更新迭代，方興未艾
貳
LED顯示屏產(chǎn)品的升級(jí)換代，大致可以分為兩個(gè)階段：
1)上世紀(jì)80、90年代，我國LED大屏市場完成了單基色屏、雙基色屏到三基色全彩屏的升級(jí)迭代。
單基色屏。主要用于顯示文字、行情和單色圖形、圖像，造價(jià)便宜。常用顏色為紅、黃、綠三種。
雙基色屏。由紅、綠兩種顏色LED器件組成單個(gè)像素的顯示屏?？娠@示各種文檔資料、圖形、動(dòng)畫和行情信息，也可顯示色彩不完全（缺藍(lán)色）的電視圖像。
三基色全彩屏。每個(gè)像素由R、G、B（即紅、綠、藍(lán)）三種顏色的發(fā)光二極管組成?？娠@示各種信息和電視圖像。能顯示數(shù)以萬計(jì)的各種色彩，是真正的全彩色電視圖像。
2)2000年以后，高密度產(chǎn)品不斷替代低密度產(chǎn)品，勢(shì)頭迅猛，方興未艾。
LED燈珠與燈珠之間的距離，被稱為點(diǎn)間距，以毫米為計(jì)數(shù)單位。點(diǎn)間距越小，屏幕的清晰程度就越高，畫面的細(xì)膩程度也越高。
目前，在我國戶外場景中，各類LED大屏的精度從P10到P4不等。
近年來，小間距LED屏的技術(shù)不斷完善，也逐步在各類場景中得到應(yīng)用。
小間距LED是指LED點(diǎn)間距在P2.5以下的室內(nèi)LED顯示屏，主要包括P2.5、P2.0、P1.8、P1.5等LED顯示屏產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)像素級(jí)的畫面呈現(xiàn)。
目前P1.2產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)開始有實(shí)際應(yīng)用，有的廠家已經(jīng)研發(fā)成功最小間距為0.7mm產(chǎn)品，相信在不久的未來，LED大屏將進(jìn)入一個(gè)“無縫”的時(shí)代。
LED大屏優(yōu)勢(shì)
3大優(yōu)勢(shì)，鎖定傳播核心
叁
1)大、炫、動(dòng)，就是吸睛
站在熱鬧喧囂的街頭，滿眼都是大大小小的標(biāo)牌和廣告牌，但往往只有幾個(gè)相對(duì)醒目的，會(huì)引起我們的注意。
根據(jù)CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：
90.6%的受眾認(rèn)為機(jī)場LED大屏廣告觀看視角更大；
91.3%的受眾認(rèn)為機(jī)場LED大屏廣告的視覺沖擊力更強(qiáng)；
89.4%的受眾認(rèn)為機(jī)場LED大屏能格外吸引注意力；
89.7%的受眾認(rèn)為機(jī)場LED大屏科技感更強(qiáng)；
75.7%的受眾認(rèn)為機(jī)場LED大屏廣告能產(chǎn)生更多互動(dòng)。
所以，一到有LED大屏的地方，不論遠(yuǎn)近，只需輕瞟一眼，醒目的畫面就會(huì)涌入眼簾，這是人眼的先天特性所決定的。
2)內(nèi)容很多,再多都能裝得下
LED大屏基本采用計(jì)算機(jī)后臺(tái)控制，可播放的內(nèi)容極大豐富，只要電腦上能播的文件，大屏上都能放，圖片、動(dòng)圖、視頻……來者不拒，循環(huán)播放（前提是能過審核，拒絕黃賭毒），這是以往單純的戶外大型廣告牌所不能比擬的。
未來隨著技術(shù)的進(jìn)步和政策的放開，播放內(nèi)容甚至可以做到隨時(shí)更換，播放時(shí)間段、播放模式智能調(diào)節(jié)。
3)網(wǎng)絡(luò)化覆蓋，范圍無限大
在終端控制方面，媒體商可以實(shí)現(xiàn)“一機(jī)一屏”、“一機(jī)多屏”操控，不受時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域覆蓋的聯(lián)播運(yùn)營。這既提高了媒體商的運(yùn)營效率，也提高了廣告的傳播效力，“一城千面”、“千城一面”、“千城千面”的霸屏模式，不再只是一種幻想。
硬件方面，LED顯像技術(shù)日益成熟，其單位性價(jià)比在超大屏幕市場上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是目前國內(nèi)大型戶外廣告標(biāo)識(shí)市場的最佳選擇。
傳播方面，隨著數(shù)字化、高清化和智能化的不斷深入，更多新的廣告形式和傳播方式將會(huì)出現(xiàn)，傳播行業(yè)的從業(yè)者也將重新審視這個(gè)LED新時(shí)代，思考行業(yè)未來的發(fā)展。