成都德諾中科科技有限公司旗下
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2019-07-18
說到LED廣告大屏，我們就會(huì)想到紐約時(shí)代廣場和日本東京銀座，密集的人流量讓這兩大繁華的商圈布滿了大大小小的LED顯示屏。由此，繁華的商圈+萬人流量必定會(huì)有LED屏的存在，很快這種模式就被復(fù)制到中國。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)，是LED屏大顯身手最火熱的一年，媒體行業(yè)紛紛引進(jìn)LED顯示屏，使得LED大屏進(jìn)入一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期，在設(shè)計(jì)理念、技術(shù)創(chuàng)新、工程規(guī)模、顯示效果等諸多方面步入新的階段，行業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展期，截止2017年，我國戶外廣告投放額度達(dá)1306億元。
但隨著新媒體廣告形式的出現(xiàn)，戶外廣告寵辱只在一瞬間。有人調(diào)侃說：現(xiàn)在還現(xiàn)在誰要投戶外LED，那可能是在山洞里5年沒出來了。戶外LED屏發(fā)展至此，出現(xiàn)要放棄投放戶外LED的情況，原因無非就是LED屏投入大、產(chǎn)出大，而且費(fèi)電非常高。那么在當(dāng)下戶外廣告市場大洗牌的環(huán)境下，LED屏的未來該如何走向呢?
傳統(tǒng)戶外大屏遭遇困境
從業(yè)數(shù)十載，何許不僅運(yùn)營過戶外廣告，同時(shí)也是戶外廣告LED屏的生產(chǎn)商。近年來，戶外廣告被很多人唱衰，尤其是戶外廣大屏的高成本投入，讓廣告公司面臨LED大屏出現(xiàn)空置率，去庫存成為LED廣告屏的一大任務(wù)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè)LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
形成這樣的現(xiàn)象，其主要原因有一下幾點(diǎn)：
1.高能耗。目前戶外最節(jié)能的P16LED全彩屏200平方的能耗要25萬元每年，P10的也要30萬元每年，其他高清產(chǎn)品更無需贅言。
2.人力成本。傳統(tǒng)顯示屏模式單一、客戶流失率高，需要大團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。
3.資源成本。傳統(tǒng)顯示屏顯示模式單一，全天候播放，需要更多的廣告主才能保證盈利。而目前廣告競爭壓力大，招商難，會(huì)造成資源浪費(fèi)。
LED翻轉(zhuǎn)屏的未來趨勢：技術(shù)+同城聯(lián)播
LED翻轉(zhuǎn)屏的未來趨勢，戶外廣告的第三要素是傳播內(nèi)容和策劃。設(shè)計(jì)內(nèi)容要有影響力、沖擊力、吸引力，有內(nèi)涵，有深度。策劃包含了設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、場景結(jié)合，還有和其他傳播形式的結(jié)合?？傊褪怯弥腔?創(chuàng)意+數(shù)據(jù)+形式+元素，來達(dá)到廣告的各種目標(biāo)，而LED翻轉(zhuǎn)屏能滿足戶外廣告的這些必要條件。隨著行業(yè)市場的規(guī)范化，LED翻轉(zhuǎn)屏的市場將會(huì)越來越大。
LED大屏技術(shù)升級(jí)
隨著戶外LED顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級(jí)創(chuàng)新，戶外LED大屏廣告漸有起色。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，讓LED大屏行業(yè)開啟了與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路，利用手機(jī)、PC、電腦等端口，進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)操作，結(jié)合時(shí)下熱門的二維碼、APP等多項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)LED大屏與受眾之間的聯(lián)合互動(dòng)，刺激受眾興趣的增長，增強(qiáng)受眾的參與性。事實(shí)上，LED顯示屏已經(jīng)可以通過搭載“觸碰技術(shù)(感應(yīng)器)”實(shí)現(xiàn)直接“人屏互動(dòng)”。